Steeds meer mensen zoeken en vinden informatie via AI-tools. Daardoor bezoeken zij minder vaak de website achter het antwoord op een zoekvraag. Met Generative Engine Optimization (GEO) vergroot je de kans dat AI jouw content gebruikt voor AI-antwoorden. Waarom is dat belangrijk voor jouw PRO-site?

Wat is GEO?

GEO is een Engelse afkorting van Generative Engine Optimization. In de kern draait GEO om de informatie op jouw website beter vindbaar te maken voor vermeldingen (citaten) in AI-tools, waaronder Gemini, Perplexity of Copilot. Zodat mensen jouw content goed kunnen vinden en begrijpen op de oorspronkelijke website, in traditionele zoekmachines én in AI-tools.

Hoe geeft een AI-tool antwoord op zoekvragen?

AI-tools geven antwoord op zoekvragen (prompts) die door een mens zijn ingevoerd in het systeem. Denk aan een algemene kennisvraag als: "Waarom worden aardbeien rood?" 

De meeste AI-systemen zijn getraind op een grote dataset met inhoud die tot een bepaalde datum is bijgewerkt. Sommige tools kunnen ook live het internet doorzoeken om actuele bronnen te raadplegen; andere zoekassistenten hebben geen actuele internettoegang en formuleren enkel op basis van hun getrainde kennis een antwoord. 

Op basis van de beschikbare kennis en eventueel gevonden bronnen beantwoordt de AI-tool vervolgens in zijn eigen woorden de vraag (hij 'genereert' het antwoord). Als hij hiervoor externe bronnen gebruikt, kan dat zowel op basis van websites, nieuwsartikelen, wetenschappelijke publicaties of transcripties van video's zijn.

Is voor mensen altijd duidelijk waarop een AI-tool zijn antwoord baseert?

Nee. AI-tools laten niet altijd even duidelijk zien waar ze hun informatie vandaan halen. Sommige systemen geven bij het antwoord op een zoekvraag helemaal geen bronvermelding, terwijl andere assistenten (zoals Perplexity) doorgaans wel de belangrijkste bronnen noemen. 

Ook zonder bronvermelding kan een antwoord van een AI-tool overtuigend overkomen. Voor gebruikers blijft het dus lastig om te controleren of de informatie ook echt klopt en nog actueel en volledig is.

Ook als redacteur van een website is het soms lastig om te achterhalen of en zo ja, welke content vaak (al dan niet gedeeltelijk) door een AI-tool wordt opgepikt. Wel wordt informatie van overheidswebsites over het algemeen eerder als betrouwbaar gezien.

Redacteuren van overheidswebsites kunnen AI-systemen hierbij een handje helpen door hun content zo in te richten dat tools de informatie beter kunnen begrijpen en gebruiken. Dit heet Generative Engine Optimization (GEO). De kans dat een AI-zoekassistent de informatie op een website vertrouwt en overneemt, neemt dan aanzienlijk toe.

Waarom is het belangrijk om de vindbaarheid in AI-tools te verbeteren?

Rekening houden met de vindbaarheid in AI-tools is belangrijk, omdat het zoekgedrag van mensen verschuift van traditionele zoekmachines naar AI-gestuurde systemen. Bij zoekvragen gaat AI op zoek naar content die zelfstandig te begrijpen is. Vaak zien gebruikers het antwoord dan direct in hun AI-tool of zoekassistent verschijnen, zonder dat zij eerst hoeven door te klikken naar de oorspronkelijke website. 

Als redacteur doe je er dus verstandig aan om de content op jouw site zo goed mogelijk in te richten op AI-tools. Als de informatie niet wordt gebruikt of genoemd in AI-antwoorden, zal jouw PRO-site namelijk een deel van het organische bereik mislopen, zelfs als de inhoud nog steeds goed wordt gevonden in traditionele zoekmachines. Het gevolg is dat steeds minder mensen naar jouw website zullen komen en er in de webstatistieken minder zicht is op welke informatie bezoekers online zien.

Tegelijkertijd moet je de menselijke doelgroep(en) natuurlijk ook niet uit het oog verliezen. AI-tools worden wel steeds beter in het begrijpen en verwerken van webpagina's, maar uiteindelijk zijn het mensen die iets met de informatie moeten doen.

Denk bij het schrijven van content goed na over de balans tussen leesbaarheid voor AI en voor mensen:

  • Schrijf voor AI duidelijke, complete teksten die ook los van andere content op de pagina goed te begrijpen zijn, maar zorg ook dat de pagina logisch is opgebouwd en prettig leest voor menselijke bezoekers.
  • Neem tekstsuggesties van een AI-tool niet klakkeloos over, maar gebruik je eigen kennis en expertise als redacteur om de content duidelijker, prettiger leesbaar en in zijn gehaal waardevoller te maken.

Hoe kun je de content op een PRO-site relevanter maken voor AI?

Je kunt content relevanter maken voor AI-systemen door de informatie op een logische manier te ordenen en goed te presenteren op de pagina.

Steeds meer redacteuren weten al dat FAQ's en tabellen daarbij helpen. Maar PRO heeft ook andere functionaliteiten waarmee je jouw content beter bruikbaar maakt voor AI-zoekassistenten. Lees al onze tips op de pagina: Geschikte PRO-functionaliteiten voor AI.