Ontwikkelingen in Generative Engine Optimization (GEO) gaan razendsnel. Hoe ga je daar als site-eigenaar of redacteur mee om? Vraag een adviesgesprek aan met een senior contentadviseur PRO en leer hoe je jouw PRO-site goed zichtbaar houdt, ook in het AI-tijdperk.
Zoekgedrag verandert
Steeds meer site-eigenaren en redacteuren zien bezoekersaantallen en kliks vanuit traditionele zoekmachines teruglopen. Eerst een geruststellende boodschap: dit is een bredere trend die we op heel PRO zien. Ook bekende grote PRO-sites, zoals Rijksoverheid.nl, hebben hiermee te maken. Het betekent ook niet meteen dat de structuur of inhoud van je website niet goed is of onvoldoende aansluit bij wat je bezoekers zoeken.
Waar zit het hem dan wel in?
De komst van AI heeft het zoekgedrag van mensen sterk veranderd.
Bij traditionele Search Engine Optimization (SEO) was het belangrijk om zo hoog mogelijk in de zoekresultaten te komen. Als redacteur had je zelf relatief veel invloed bij het maken van de content: goede input leidde op den duur ook tot een succesvolle output (een verbeterde organische vindbaarheid en dus ook meer kliks naar je site).
Bij GEO werkt dat anders. Als redacteur moet je beseffen dat je nu een tekst schrijft voor AI-systemen die zélf het antwoord op een zoekvraag genereren. En dat bijvoorbeeld ChatGPT, Google Gemini, Perplexity of Claude daarbij lang niet altijd een link vermelden naar de bron.
Met andere woorden: relevante informatie van een website wordt in zoekassistenten steeds vaker niet meer gevonden, maar slechts genoemd (geciteerd) in een door de AI-tool samengesteld verhaal op basis van meerdere bronnen.
Ervaring, expertise, autoriteit en vertrouwen (E-E-A-T)
Als redacteur heb je tegenwoordig dus aanzienlijk minder invloed op antwoord dat een AI-tool geeft - en hoe up-to-date die informatie is. Dit betekent echter niet dat AI websites overbodig heeft gemaakt. Integendeel.
AI-systemen gebruiken namelijk het liefst informatie van organisaties en websites die veel ervaring, expertise, autoriteit en vertrouwen uitstralen. Dit heet het E-E-A-T-principe en daar kun je als afzender wél invloed op uitoefenen. Bijvoorbeeld door de websitestructuur en teksten te optimaliseren voor GEO, een 'Over ons'-pagina toe te voegen en functionaliteiten te gebruiken die geschikt zijn voor AI.